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            移動搜索成另一片藍海 PC網站移動化大勢所趨

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            2014-02-06 17:28:56   評論:0 點擊:

            先引用一個數據:2013年,中國移動互聯網行業繼續呈現快速發展,根據艾瑞數據顯示,2013年1-9月,國內PC端網站的日均覆蓋人數基本保持在2.3億人次上下,已趨于停滯。而移動端網站日均覆蓋人數則呈現持續上漲,已接近2億。網民的注意力向移動端轉移的態勢已不可逆轉。同時,移動互聯網行業的競爭也愈發激烈,互聯網巨頭的競爭已經向縱深發展,從去年的搶奪入口之爭升級為跨領域競爭,作為中小網站的站長們自然不應該錯過這場入口爭奪大戰,而讓網站加入移動搜索則是首要任務。

            讓網站加入到移動搜索當中,首先就需要讓網站移動化,由于傳統網頁的終端適配一直未能得到有效解決,極大的影響了這一移動用戶群體的應用體驗,早在去年國內搜索引擎巨頭百度就宣布開始對移動搜索排序算法進行調整,鼓勵網站運營者與站長進行手機頁的優化,同時還根據新規則提升手機網站的結果排名。百度調整移動搜索算法主要是為了解決傳統網頁在移動終端的適配展現問題,改善手機用戶的搜索體驗,推動傳統網站向移動終端的大規模遷移。

            PC網站移動化是大勢所趨

            在幾年前,互聯網一直是PC端的天下,但隨著移動互聯網的發展,以及相關政策鼓勵和推動,促使移動互聯網用戶快速增長。為了搶占先機爭奪移動互聯網用戶,傳統互聯網公司如百度、阿里巴巴等巨頭加大在移動互聯網市場的投入,優化產品用戶體驗的同時,也引導了移動網站的用戶體驗和流行趨勢,進一步帶動了PC網站用戶對移動網站的轉移。為了能夠在PC端和移動端雙向留住用戶,眾多大大小小的網站紛紛加入到移動網站行列。

            不久前,百度對外披露其移動搜索日活躍用戶數已超過1.3億,在這個數據背后,也許能看到移動搜索的巨大潛力。它有著與傳統的桌面端搜索截然不同的特質,并且正在顛覆依靠瀏覽器作為搜索入口的傳統模式,網站移動化也將成為發展趨勢。

            加入移動搜索 早日開發另一片藍海

            根據CNNIC研究報告表明(如圖所示),以過去半年訪問過的移動搜索引擎來計算搜索網站的市場滲透率,過去半年使用過百度移動搜索的網民比例(滲透率)達96.3%,由于知名度高,使用面廣,幾乎所有搜索網民過去半年都使用過百度移動搜索,在移動搜索引擎市場上仍然是百度遙遙領先,隨著移動搜索領域越發被重視以及普及,移動搜索這片藍海正在煥發活力,待人開掘。

             

            而縱觀如今大大小小的新聞媒體網站、電商購物網站以及眾多站長科技網站也早已紛紛加入到移動端,建立了自己的移動網站甚至網站app,無不說明了移動端用戶的重要性,同時隨著移動搜索引擎的成熟發展,能夠將PC網站的廣告展現無縫轉移到移動端,例如百度網盟就通過百度移動網盟幫助移動網站來實現移動變現。

            以女性時尚資訊類網站七麗女性網公開的數據為例,在使用了移動網站一個月后,七麗女性網PC流量和移動流量的對比,由最初的15:1上升到10:1,移動流量上漲了33%,同時整站流量也有大幅提升;另外太平洋游戲網則通過添加百度移動網盟推廣物料使移動變現能力提升了300%。

            移動端成為另一片流量和變現的藍海早已是不爭的事實,對于移動趨勢越來越明顯的互聯網時代,PC網站加入移動搜索也是迫在眉睫的。

            PC網站加入移動搜索的四種方式

            12月21日,在《2013贏時代搜索引擎營銷大會》大會上,百度移動產品經理駱旭劍對外透露,為聯合廣大站長一起加入移動搜索資源的優化,加速提升用戶移動搜索的體驗,百度開啟了“輕舟”計劃,即將從12月中旬開始,逐步淘汰“不具備唯一價值”的pc頁,鼓勵站長建設移動化資源,以優化移動用戶搜索體驗。這就意味著以后在手機上用百度搜索大量的PC頁面將消失,取而代之的是移動版的頁面。

            百度這么做是必然的趨勢,一方面PC網頁在移動端訪問容易出現不匹配、加載速度等問題,同時,對用戶的瀏覽體驗也是極大的影響,所以百度在移動搜索里也必定會從用戶體驗的角度優先考慮移動頁面。

            如何讓PC網站加入到移動搜索?首先需要將網站移動化,如何移動化?以下四種方式均可實現:

            1、建立wap網站,一方面技術門檻低,開發周期短,維護成本低且通用性較高,不過這種技術目前已經過時;

            2、將網站HTML5化,HTML5是新一代網頁HTML標準,主流搜索引擎均已經完全支持這種標準,不過技術門檻較高,比較適用于有技術的站長;

            3、直接針對PC網站開發移動app,不過這種比較適用于知名網站,并且推廣難度非常大;

            4、利用百度SiteApp工具建立符合移動搜索引擎的站點,直接在線生成webapp即可,只要不是全flash網頁或者大量frame框架結構的站點,都可以利用這個工具生成移動網站。

            PC網站加入移動搜索注意事項

            由于移動終端性能、網絡加載速度和穩定性與PC仍存在一定的差異,站長要盡可能減少網頁大小,提高加載速度能有效提升用戶體驗和滿意度,從而促進轉化。減少移動站的頁面層級,降低用戶認知難度,同時也要優秀交互方式,簡化操作流程,提升使用體驗,考慮到移動設備和移動互聯網的特點,在進行移動網站的頁面開發設計時,一個總的原則是考慮用戶訪問的效率,降低頁面加載時間。

            越來越多的用戶使用移動設備上網,優化網站使之更適應移動設備已經是大勢所趨。如果不想被移動用戶和移動搜索引擎拋棄,那么首先讓自己的網站移動化吧。

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